央廣網(wǎng)西安8月27日消息（記者陳鏘）古城西安，千年文脈浸潤滋養(yǎng)。這座城，有3100多年建城史、累計(jì)1100多年建都史，周禮秦制、漢風(fēng)唐韻，留下的文化瑰寶燦若星河。
如今，西安以文化城、以文化人，以改革創(chuàng)新之筆，抓好文化人才隊(duì)伍培育，系統(tǒng)推動文商旅深度融合，發(fā)揮“傳統(tǒng)煥新”“場景再造”“數(shù)字突圍”的協(xié)同效應(yīng)，集中力量優(yōu)先推進(jìn)一批群眾可感可及的文化項(xiàng)目，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，助力陜西不斷開創(chuàng)文化強(qiáng)省建設(shè)新局面。
國有院團(tuán)的青春密碼
“棗木桄桄一聲響，秦風(fēng)凌冽戲開場！”
“00后”青年演員們正全神貫注地排練戲曲薈萃《大美秦腔》（央廣網(wǎng)記者 陳鏘 攝）
8月22日正午，西安演藝大廈的排練廳里，“00后”青年演員們正全神貫注地排練戲曲薈萃《大美秦腔》。他們年輕稚嫩，但一招一式間透出十足的老道韻味。
推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)省，人才是根本，創(chuàng)新是關(guān)鍵。
作為文藝院團(tuán)深化改革浪潮下成立、成長起來的國有文化企業(yè)，西安演藝集團(tuán)（簡稱西演）近年來緊扣“抓精品、抓經(jīng)營、出人才、出效益”的理念，通過大膽革新激發(fā)內(nèi)生動力。其旗下匯聚易俗社、三意社等百年劇社的底蘊(yùn)，更構(gòu)建起戲曲、話劇、兒童劇、舞劇、雜技等多門類融合的院團(tuán)矩陣。
“我們堅(jiān)守文藝工作者‘培根鑄魂’的使命，將人才置于首位，全力擦亮秦腔藝術(shù)品牌。”西演黨委書記、董事長李曉燕深有感觸。
依托西安市文藝發(fā)展研究院，西演創(chuàng)新打造“人才蓄水池”，打破傳統(tǒng)壁壘。研究院推行“特殊專業(yè)人才”引進(jìn)機(jī)制，首批30名人才順利轉(zhuǎn)正定崗，第二批14名也簽下合同。這44人涵蓋秦腔、豫劇、話劇、曲藝等多元領(lǐng)域，全部委派至各院團(tuán)，為藝術(shù)創(chuàng)作注入新鮮血液。
“活水效應(yīng)初步顯現(xiàn)。我們持續(xù)吸納優(yōu)秀人才，筑牢藝術(shù)傳承的根基�！蔽靼惭菟嚰瘓F(tuán)副總經(jīng)理任雪迎總結(jié)道。同時(shí)，少兒藝術(shù)培訓(xùn)板塊規(guī)模擴(kuò)大，第19個(gè)校區(qū)投入運(yùn)營，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員超兩萬人次。
“秦腔不僅是藝術(shù)技藝的傳承，更是精神血脈的延續(xù)�！崩顣匝嗾f。面對地方戲曲傳承的難題，西演于2017年聯(lián)合西安市藝術(shù)學(xué)校設(shè)立秦腔委培班，招收了117名首批學(xué)員。
“校方承擔(dān)食宿、減免學(xué)費(fèi)，由百年劇社名家親授技藝�！蔽餮萸厍磺嗄陮�(shí)驗(yàn)劇團(tuán)團(tuán)長何紅星自豪地說。如今，這批“00后”已學(xué)成六年，成長為秦腔青年實(shí)驗(yàn)劇團(tuán)的主力。
傳承有序，才能生生不息。該人才計(jì)劃持續(xù)開展，每年計(jì)劃培養(yǎng)55名新學(xué)員，第二批、第三批藝術(shù)班正在推進(jìn)，持續(xù)為秦腔事業(yè)的發(fā)展持續(xù)輸送專業(yè)人才。
王鑫便是典型代表。這位從秦腔委培班畢業(yè)的22歲青年演員主攻小生和須生行當(dāng)�！拔�14歲學(xué)藝，已經(jīng)是‘高齡’了，基本功訓(xùn)練挑戰(zhàn)不小。”王鑫坦言。但懷著對秦腔的摯愛和父輩的期望，他一路堅(jiān)持。
“我們在傳承基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，”王鑫以去年重排的《寶蓮燈》為例介紹，“前半部分保持傳統(tǒng)，后半部分融入秦嶺‘四寶’元素，進(jìn)行二次創(chuàng)作�！�
如今，他已主演《生死牌》《寶蓮燈》等新劇，開始在舞臺上嶄露頭角。
任雪迎介紹，集團(tuán)在精心培養(yǎng)人才的同時(shí)，搭建廣闊的實(shí)踐舞臺。青年團(tuán)積極創(chuàng)排《寶蓮燈》等融合“唱念做打”四功絕技的新劇目，并計(jì)劃今年12月推出青春版《秦腔·紅樓夢》，以現(xiàn)代手法重塑經(jīng)典。青年人才已成為西演乃至西安文化對外交流的重要名片。
伴隨著改革創(chuàng)新的深化，西演健全現(xiàn)代企業(yè)制度，優(yōu)化人才培養(yǎng)、人才引進(jìn)、薪酬分配機(jī)制，激發(fā)了內(nèi)生動力與創(chuàng)造活力。近年來，員工從初創(chuàng)的200余人壯大至1300余人。精品力作涌現(xiàn)，累計(jì)斬獲文華大獎(jiǎng)5項(xiàng)、全國“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)3項(xiàng)、國家舞臺藝術(shù)精品工程10部及梅花獎(jiǎng)、荷花獎(jiǎng)等80余項(xiàng)。
《麻醉師》《柳青》《路遙》等作品，以思想精深、藝術(shù)精湛，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙效統(tǒng)一”。新創(chuàng)劇目也亮點(diǎn)不斷，近兩年推出《還我河山》《長安的荔枝》等16部原創(chuàng)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
數(shù)字探索開辟了新賽道。西演積極推進(jìn)數(shù)字化演藝，秦腔《火焰駒》已拍成微短劇，《無字碑》線上演播推進(jìn)，《唐潮穿越指南》與《三擊掌》等劇本創(chuàng)作推進(jìn)。西安話劇院的話劇《長安的荔枝》自5月底首演后已演出30場，反響熱烈。
國際舞臺也不斷回響秦腔雄音。旗下院團(tuán)赴荷蘭、俄羅斯、法國、澳大利亞等地演出20余場，提升西安文化軟實(shí)力。
改革落地，惠澤了百姓。西演堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，將藝術(shù)送進(jìn)千家萬戶。截至八月，已舉辦公益惠民演出3000余場，線上線下惠及觀眾超42萬人次。
西演的國有院團(tuán)改革，是西安市推進(jìn)文化體制機(jī)制改革的一個(gè)縮影。近年來，《西安市秦腔藝術(shù)保護(hù)傳承發(fā)展實(shí)施意見》《西安市文藝發(fā)展研究院組建方案》印發(fā)，為文藝創(chuàng)作發(fā)展注入活力。廣大院團(tuán)改革步穩(wěn)蹄疾，不斷探索文藝精品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、市場開拓、惠民服務(wù)實(shí)踐，為繁榮發(fā)展西安文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)作出了積極貢獻(xiàn)。
一座城的文商旅協(xié)奏曲
處暑時(shí)節(jié)的西安，熱浪涌動的不只是天氣。
“‘肉夾饃真香’，聽到各地歌迷這樣說，我們特別自豪！”長安大牌檔運(yùn)營負(fù)責(zé)人李娜難掩喜悅。其15家門店配合“情滿長安”活動，累計(jì)接待歌迷超2萬人次，售出專屬套餐近8000份，福利帶動銷售286萬元�！跋胗妹朗匙屇贻p人看見西安、愛上西安�！崩钅日f。
一碗碗小吃，傳遞著西安的實(shí)在與熱情。
這份熱情源自城市精心編織的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2025年，西安敏銳抓住“演唱會經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，出臺《2025年西安市大型營業(yè)性演出活動“情滿長安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》�！傲蟀鍓K18項(xiàng)創(chuàng)新舉措”，打造“文旅商體展”服務(wù)鏈，倡導(dǎo)“跟著演出去旅行”。
西安正集中力量推進(jìn)群眾可感可及的文化項(xiàng)目。趁勢而為，“票根經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)活動火熱登場�！耙黄庇伍L安·碰享‘西’悅購”，串聯(lián)住宿、餐飲、文旅等多重場景。小小票根，化身“消費(fèi)通行證”。
城市服務(wù)“走心”，游客體驗(yàn)“暖心”。
安徽的王女士深有感觸：“葫蘆雞風(fēng)味驚艷，民風(fēng)熱情，環(huán)境潔凈有序，將推薦朋友前來體驗(yàn)�！痹谖靼玻瑲v史的厚重感與現(xiàn)代服務(wù)的溫度交織融合。這份共鳴，印證了西安古今交融的魅力。
步入大唐不夜城，107家涉文創(chuàng)品類商鋪，彰顯著陜西文化旅游的特色。其中規(guī)模最大的一家，曲江華物主題文創(chuàng)旗艦店以唐風(fēng)元素作為核心，打造出一個(gè)復(fù)合型的文化空間。
工作人員金翰如數(shù)家珍：“盛唐密盒”“遇見長安”“不倒翁”“長安的荔枝”……千余款產(chǎn)品琳瑯滿目�！拔膭�(chuàng)是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，”金翰說，“每件商品都是文化的親切載體�！痹撈炫灥戢@得離境退稅資質(zhì)，成為國際游客帶走“長安記憶”的窗口。
文化不止于靜態(tài)展示�！堆闼鞴狻稟R秀為古塔披上光影新衣�！短瞥幨落洝の餍小烦两襟w驗(yàn)引人入勝�！侗R俑奇妙夜》VR項(xiàng)目更讓人驚嘆。觀眾騎乘運(yùn)動平臺，“進(jìn)入”俑坑，在特效中親歷陶俑“復(fù)活”�！氨R俑真的‘活’了！”有體驗(yàn)者驚嘆�？萍歼B通古今，讓文化可觸可親，責(zé)任在身有了知覺。
文、商、旅深度融合，催化“流量”變“增量”。曲江新區(qū)是典型縮影。
“‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’是商圈的重要破局點(diǎn)�！蔽靼泊髳偝琼�(xiàng)目負(fù)責(zé)人屈恒果介紹。其毗鄰大雁塔，年客流超2000萬。上半年引入20家首店，“娃三歲全國首展”37天銷售破千萬。新品不斷激活消費(fèi)潛能。
游客打卡大雁塔旁的觀景平臺（央廣網(wǎng)記者 陳鏘 攝）
“我們要打造西安旅游經(jīng)濟(jì)的核心服務(wù)，而非傳統(tǒng)購物地�！鼻愎f，未來將打通國際支付，聯(lián)名票務(wù)提升便利性。觀景平臺已是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；下半年將推出“長安祈愿臺”，將屋頂空間融入城市文化景觀，“營造家客廳般的服務(wù)場。”
活動是引爆點(diǎn)。暑期檔，十余場首展首秀輪番上演，精準(zhǔn)鎖定年輕人。相關(guān)活動直接撬動近7億銷售額。
文創(chuàng)合作同樣開花結(jié)果。與西安美院打造文創(chuàng)快閃區(qū)，大悅城單月銷售40萬元，引入潮玩店孵化本土IP，形成持續(xù)轉(zhuǎn)化效益。
數(shù)據(jù)顯示，2025年1月—6月，西安接待游客16011.21萬人次，游客總花費(fèi)2024.11億元，增長8.03%。社會消費(fèi)品零售總額2886.29億元，增長6.7%。
多元業(yè)態(tài)碰撞，為城市打開廣闊空間。演唱會票串起大悅城優(yōu)惠與景區(qū)聯(lián)動，賽事票解鎖12家文旅機(jī)構(gòu)權(quán)益，形成“賽事+文旅”黃金線。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)消費(fèi)升級。上半年，西安引進(jìn)首店110家。區(qū)域首店占比達(dá)42.7%，凸顯其在西北市場的核心地位。
西安整合夜間消費(fèi)、離境退稅、文商旅綜合體等要素，打造“吃住行游購?qiáng)省比湕l生態(tài)，將“流量”有效轉(zhuǎn)化為“源頭活水”。
長安三萬里，底蘊(yùn)在詩卷更在街巷。當(dāng)“不倒翁”唐韻登世界舞臺，一碗涼皮傳遞城市溫度，VR讓千年陶俑“蘇醒”，王女士的贊賞、李娜的自豪、體驗(yàn)者的驚嘆，共同奏響文商旅融合的和聲。這是城市與游客最動人的“雙向奔赴”。
數(shù)字時(shí)代的絲路新光影
八月，西影大廈內(nèi)忙碌。西部電影集團(tuán)（簡稱西影）新研發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)電影設(shè)備正在做最后的測試。戴上輕巧的“眼鏡”——8K超高清的XR頭顯，測試者坐進(jìn)無界萬向座椅，立刻被代入眼前精心設(shè)計(jì)的虛擬空間。
這種名為“XR電影”的沉浸式體驗(yàn)，正嘗試顛覆傳統(tǒng)電影模式。頭顯重量僅180克，保證舒適性的同時(shí)，將沉浸感推向新高。樣機(jī)已經(jīng)測試成功，將走進(jìn)影院、景區(qū)和商業(yè)場景。
“我們將在九月中下旬布設(shè)首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)XR影廳�！蔽靼瞂R電影產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人王季萱介紹。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)雖然不是全新，但在文化領(lǐng)域正開拓出廣闊天地。西安市場已不乏《巴黎圣母院》《帝國密碼-秦始皇陵》等熱門VR體驗(yàn)項(xiàng)目，然而傳統(tǒng)頭顯的舒適性局限和大場景應(yīng)用的受眾狹窄，始終是行業(yè)痛點(diǎn)。
為此，西影匯聚導(dǎo)演、編劇、藝術(shù)創(chuàng)作和開發(fā)制作、軟硬件技術(shù)等十余個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)電影全產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2024年9月，第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)期間，西安迎來了XR電影的高光時(shí)刻。西安XR電影周活動匯聚了40余家企業(yè)團(tuán)隊(duì)；首屆“金夢貘”優(yōu)秀作品評選吸引了30多個(gè)團(tuán)隊(duì)角逐獎(jiǎng)項(xiàng)。西安市《培育打造XR產(chǎn)業(yè)鏈工作實(shí)施方案》發(fā)布，西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地揭牌。
王季萱說，該基地配備了“動作捕捉”“高精度掃描陣列”“AI三維建�！薄颁秩舅懔Ψ⻊�(wù)”等前沿設(shè)施，與高校、科研機(jī)構(gòu)共建XR產(chǎn)教融合體。西影更牽頭設(shè)立了國內(nèi)首支XR電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，為創(chuàng)新注入動能。
探索“空間敘事”的無限可能，是團(tuán)隊(duì)的核心追求。西影自主研發(fā)的虛擬空間拍攝系統(tǒng)等技術(shù)工具，構(gòu)建起劇本創(chuàng)作、場景解構(gòu)、劇組協(xié)同到開發(fā)制作的完整工業(yè)化流程，極大地促進(jìn)了文化、藝術(shù)與科技的融合，讓傳統(tǒng)電影人、虛擬現(xiàn)實(shí)導(dǎo)演和技術(shù)開發(fā)者得以跨界共創(chuàng)。
目前，《夢回延安》《龜茲樂舞》《石峁鷹熊》等多部承載著紅色精神、絲路文明、華夏探源主題的XR電影正在全面推進(jìn)，首批作品將于今年與觀眾見面。
“短劇之都”，已成為西安另一張耀眼的文化產(chǎn)業(yè)名片。
2024年，中國微短劇市場規(guī)模達(dá)505億元，首次超越全年電影票房。值得注意的是，全國每100部微短劇中，就有60部誕生于西安，全國市場份額占比高達(dá)60%。
行走在聚集著600余家微短劇企業(yè)的西安，蓬勃的產(chǎn)業(yè)氣息撲面而來�！拔靼仓谱鳌钡钠焚|(zhì)同樣獲得權(quán)威認(rèn)可：《老盔有了新主人》閃耀戛納電視節(jié)，入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃；《人活一口氣》獲評“陜西省十大優(yōu)秀微短劇”；《鑒心》摘得陜西省精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)與電視金鷹獎(jiǎng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)是西安微短劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的有力印證。
西安微短劇產(chǎn)業(yè)的崛起，源于深厚的產(chǎn)業(yè)積淀和顯著的比較優(yōu)勢。
“微短劇產(chǎn)業(yè)體系本身便發(fā)軔于西安，從早期的演員培養(yǎng)體系開始，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)已日臻成熟。”西安市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究院秘書長李博告訴記者，在制作成本上，西安更具價(jià)格競爭力。良好的政策環(huán)境與營商環(huán)境亦是關(guān)鍵推力，政府通過政策支持、開通綠色通道、協(xié)調(diào)資源等方式，提供了大力扶持。
李博說，西安培養(yǎng)并向外輸出了大量核心導(dǎo)演人才，在節(jié)奏把控和運(yùn)營方面擁有業(yè)內(nèi)最為成熟的團(tuán)隊(duì)體系。該產(chǎn)業(yè)直接或間接創(chuàng)造了超過兩萬個(gè)就業(yè)崗位，有力推動了西安文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
尤為值得關(guān)注的是，微短劇在文化出海方面的新突破。今年以來，西安制作的微短劇積極開拓歐美、東南亞等海外市場，這為中華文化的國際傳播開辟了一條更接地氣、更富時(shí)代氣息的新路徑。
當(dāng)前，出海的基礎(chǔ)商業(yè)模式和平臺合作已初步確立。
古老而年輕的西安，正通過XR電影產(chǎn)業(yè)基地的科技探索和微短劇的模式創(chuàng)新，開辟出文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。
秦腔煥新，光影筑夢，商旅協(xié)同，西安文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的這池春水，已被創(chuàng)新之力攪動得愈發(fā)活躍。一系列精準(zhǔn)施策，正使文化這一核心資源，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動城市高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動能。
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