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在“文創(chuàng)+”時代釋放消費潛力

——大同市平城區(qū)激活傳統(tǒng)文化基因亮點掃描

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過IP聯(lián)名、文化符號帶動消費者為“熱愛”與“認同”買單，文旅產(chǎn)業(yè)已進入“文創(chuàng)+”時代。大同市平城區(qū)緊抓機遇，持續(xù)激活傳統(tǒng)文化基因，通過打造豐富多元的文創(chuàng)產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，進一步釋放消費潛力，助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

圖為購買特色文創(chuàng)“佛小伴”布偶的游客絡繹不絕（翁劍 攝）

產(chǎn)品多元暢銷：IP引領、非遺發(fā)力，市場表現(xiàn)亮眼

目前，平城區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品市場呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。該區(qū)依托深厚的歷史文化底蘊，開發(fā)出“佛小伴”玩偶、“字見大同”、華嚴寺鴟吻與“合掌露齒菩薩”、善化寺“四大天王”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜愛；同時敏銳捕捉市場熱點，借勢爆款游戲《黑神話：悟空》帶來的古建旅游熱潮，迅速推出相關文創(chuàng)產(chǎn)品及打卡路線，打造新的消費增長點。

與此同時，非遺文創(chuàng)展現(xiàn)出強大的市場競爭力。魏唐陶藝、百工造辦、大同銅器等非遺項目通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟效益。其中，百工造辦年銷售額突破350萬元、大同銅器銷售額達300萬元。這些產(chǎn)品不僅為非遺“活”起來開辟了新路徑，也極大地豐富了旅游供給，增強了游客的文化體驗感。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新：古城煥新、鄉(xiāng)村振興，空間持續(xù)拓展

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力已從單一產(chǎn)品延伸至更廣闊的空間載體，形成多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的格局。在大同古城內(nèi)，“有禮”“大同印跡”“佑見善化”等27家充滿平城韻味的文創(chuàng)店鋪鱗次櫛比。這些店鋪將當?shù)厣詈竦奈幕�底蘊轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可帶走”的城市名片，讓古城真正“活”了起來。

這一創(chuàng)新浪潮也涌向了鄉(xiāng)村。馬家小村挖掘北魏鹿苑文化，成立文創(chuàng)公社，吸引人才與村民共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過文創(chuàng)帶動村民增收，探索出一條鄉(xiāng)村振興的新路徑。

在更大的空間尺度上，以開源一號文化創(chuàng)意園為代表的文創(chuàng)園區(qū)正在崛起。通過對老廠房進行改造，該園區(qū)集“五區(qū)兩街一中心”于一體，融合了文化創(chuàng)意、休閑旅游、藝術展演等多種功能。這種將工業(yè)遺跡與現(xiàn)代文創(chuàng)相結(jié)合的模式，不僅為文創(chuàng)企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展平臺，也打造了新的城市文化地標和旅游目的地，為推動整個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級注入動力。

動能培育集聚：校地合作、協(xié)會引領，保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁

為確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展，平城區(qū)積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐體系，推動產(chǎn)學研結(jié)合，與北京交通大學等高校設計團隊合作開發(fā)了代王府等特色文創(chuàng)產(chǎn)品。在2025年春節(jié)前夕，該區(qū)通過產(chǎn)學研合作推出絲巾、手提袋等30多款文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得了良好的市場反響。

平城區(qū)于2024年底推動成立非遺和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，目前已吸納57家會員單位。該協(xié)會的成立旨在凝聚非遺傳承人、文創(chuàng)從業(yè)者和相關企業(yè)力量，未來將通過提供政策咨詢、信息共享、舉辦交流活動等方式，全方位加大文創(chuàng)開發(fā)力度，挖掘文化內(nèi)涵，為產(chǎn)業(yè)的健康有序運行和長遠發(fā)展提供堅實保障。（記者翁劍）