5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華在中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址盛大啟幕。

2025年茂名荔枝嘉年華現(xiàn)場

千年傳承，茂名荔枝有“六個最”

廣東作為全國荔枝的核心產(chǎn)區(qū)，以豐富的品種、卓越的品質(zhì)享譽全國，廣東荔枝不僅是嶺南佳果的代表，更是帶動千萬果農(nóng)增收致富的“黃金果”。茂名作為廣東荔枝主產(chǎn)區(qū)，荔枝產(chǎn)業(yè)具有“六個最”特點，是全國乃至世界荔枝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。

一是歷史最悠久，種植歷史始于秦朝，唐代茂名高州籍名宦高力士進獻家鄉(xiāng)荔枝給楊貴妃，留下了“一騎紅塵妃子笑”的美麗傳說；二是面積最廣，茂名是全球最大的荔枝產(chǎn)地，荔枝種植面積超140萬畝；三是產(chǎn)量最大，荔枝年產(chǎn)量約占全國的1/4、世界的1/5，全球每五顆荔枝就有一顆產(chǎn)自茂名；四是品種最全，全市有桂味、白糖罌、妃子笑等荔枝品種80多種，建成的國家荔枝種質(zhì)資源圃收集有全球700多個荔枝品種種源；五是品質(zhì)最優(yōu)，全市擁有荔枝區(qū)域公用品牌4個、綠色認(rèn)證荔枝產(chǎn)品16個、國家地理標(biāo)志產(chǎn)品3個、地理標(biāo)志商標(biāo)5個，茂名荔枝區(qū)域公用品牌先后獲評中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“年度市場競爭力品牌”和“年度卓越品牌30強”；六是產(chǎn)業(yè)最全，累計創(chuàng)建了1個國家級和3個省級荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，建成了中國荔枝博覽館、國家荔枝種質(zhì)資源圃等“國字號”平臺，構(gòu)建起了種植智能化、銷售全球化、加工多元化、文旅產(chǎn)業(yè)化的三產(chǎn)融合全產(chǎn)業(yè)鏈體系，荔枝全產(chǎn)產(chǎn)值超120億元。

2025年茂名荔枝嘉年華現(xiàn)場

產(chǎn)銷對接，貿(mào)易版圖持續(xù)擴大

廣東省商務(wù)廳在嘉年華上發(fā)布了本年度的全省助“荔”促銷舉措，茂名荔枝銷售將迎來更加澎湃的動力。

近年來，茂名聯(lián)合頭部電商平臺，持續(xù)做大做強“茂名十萬電商賣荔枝”活動。目前，茂名擁有4000多家電商、1萬多家微商，荔枝電商渠道收購均價比傳統(tǒng)渠道高出10%以上。今年是茂名第五年舉辦“十萬電商賣荔枝”活動，為推動茂名荔枝電商銷售，茂名市政府創(chuàng)新舉措，財政出資100萬元，疊加電商平臺、金融機構(gòu)資金補貼，推出超300萬元茂名荔枝電商消費券，讓電商企業(yè)和消費者得到實實在在的優(yōu)惠。

在嘉年華現(xiàn)場，一顆3D荔枝“訂單樹”實時展示茂名荔枝全球采購數(shù)據(jù)，見證“茂名荔枝，世界共享”的貿(mào)易版圖。早在2022年起，茂名就開創(chuàng)了荔枝定制模式，在荔枝未成熟時就開通定制渠道，從定制荔枝樹、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔枝和供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)定制，不斷創(chuàng)新銷售新模式。

根據(jù)2025年茂名荔枝定制方案，在延續(xù)整樹認(rèn)購傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上，今年茂名創(chuàng)新推出“荔枝盲盒”和節(jié)日主題定制，培育發(fā)展“節(jié)慶經(jīng)濟”。盲盒通過隨機搭配不同品種激發(fā)消費驚喜感，節(jié)日定制則滿足當(dāng)代年輕人對儀式感消費的需求，為農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升開辟創(chuàng)新路徑，如結(jié)合端午節(jié)、兒童節(jié)等，聯(lián)合推出荔枝禮盒等產(chǎn)品，在滿足口腹之欲的同時，也承載起文化與情感的重量。截至5月16日，全市定制約7.81萬單，重量647.4萬公斤，金額1.3億元。

除了傳統(tǒng)的銷售渠道外，茂名還持續(xù)拓展荔枝電商銷售。嘉年華期間，茂名發(fā)布了《2025年茂名荔枝采購指南》《中國·茂名荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2025年）》，并發(fā)放“荔鄉(xiāng)之旅”鄉(xiāng)游券將氣氛推向高潮，市民掃碼即可享“舌尖到心間”的全鏈條甜蜜體驗。據(jù)悉，茂名未來將開展美“荔”之夜、我愛荔集體婚禮活動、十萬電商賣荔枝、茂名荔枝龍眼的甜蜜故事微短劇創(chuàng)作、專家荔鄉(xiāng)行等系列嘉年華活動，持續(xù)推動荔枝銷售熱潮。

在拓展荔枝銷售渠道的同時，茂名也同步加強荔枝質(zhì)量管控。在種植時期，依托荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心與“5G+物聯(lián)網(wǎng)”智慧果園，實現(xiàn)科學(xué)綠色種植技術(shù)實時觸達農(nóng)戶，在源頭保障荔枝品質(zhì)。在銷售環(huán)節(jié)，茂名推出代表誠信品質(zhì)的“信”字號品牌，構(gòu)建“兩標(biāo)一碼一證一單”品控追溯體系，推行食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標(biāo)合格證制度，要求所有上市荔枝附帶“數(shù)字護照”，實現(xiàn)生產(chǎn)主體、檢測數(shù)據(jù)、流通路徑全程可溯，讓廣大荔枝愛好者買得放心、食得安心。目前，茂名特早熟荔枝已上市，產(chǎn)銷兩端暢旺，實現(xiàn)良好開局。（鄧美蕓 周儀 戴玉儀 李艷玲）